争夺场景化消费 住宿業要换新玩法

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旅店已再也不仅仅是供给留宿的场合，现在各家旅店團體都经营将分歧场景化消费植入旅店，發掘旅店客群的二次消费。1月14日，华住旅店團體表态旗下新零售品牌“客听”，该品牌将旅店大堂酿成可為客人供给餐饮轻食、看书和樹林當舖,購物的场景。比年来，首旅如家、亚朵等旅店團體，乃至一些精品民宿都纷繁涉足场景化营销，幸運飛艇技巧,一方面是赢得更多消费者的眼球，另外一方面，旅店还钻营二次消费，增长营收。不外，在業内助士看来，场景化营销對付谋划本钱提出了新的磨练，可否经由過程该種模式赢利还待磨练。

再现场景化营销

1月14日，华住旅店團體颁布發表旗下的新零售品牌“客听”表态，而这次表态的第一家“客听”是全季旅店虹桥中间店一楼大堂的旗舰店，该店是為住店客人和都會白领、周边社區住民供给看书、糊口好物和轻食简餐的场合。

据华住旅店團體方面暗示，现在，跟着人们糊口方法的扭转，贸易模式也在扭转。人们但愿把各类需乞降體验在一个空间里交融起来，而“客听”就是微缩版一站式精力物资便当店，在旅店大堂苏息的進程中，大师可以买书看书、品茗集會、采办糊口日用品等等。

现实上，比年来很多旅店都盯上了场景化营销。早在2017年，首旅如家就测验考试将立异的體验场景融入旅店，高雄免留車，首旅如家经由過程與洽客in社群互助，将其线上社群延展至旅店，还让旅店的客人参加社群。比方在和颐至尊旅店里，打造了社交客堂和智能书房。

别的，亚朵旅店團體还前后和分歧贸易企業互助，打造IP旅店。比方，上海武宁路的亚朵S虎扑篮球旅店，就将旅店大堂變身為篮球馆，同时展现多款NBA球星的球衣。据领會，亚朵前后與吴晓波、網易严选、腾讯QQ等互助IP旅店，均涉足场景化营销。

首旅如家旅店團體总司理孙坚认為，留宿从本来纯洁的商务需求渐渐地酿成休闲遊览，留宿自己的寄义也愈来愈丰硕。

争取线下贱量

對付比年来旅店不竭方向场景化营销，有業内助士认為，一方面是消费進级而至，旅店再也不作為单一留宿的场合呈现，但另有一个更首要的缘由，旅店品牌必要借助此法子吸引消费者，争取线下贱量。

可否红素描,利待考

對付新推出的“客听”，全季旅店CEO沈怡均坦言，此中一个重要的缘由就是要用这类合适中产和年青消费群审美情趣的糊口场景吸引并加强更多潜伏客群的眼球和粘合度。不外他也谈到，對付客听在两三年可否红利其实不奢求。